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2021車身廣告市場發布

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2021車身廣告市場發布

車身廣告作為戶外媒體中的一種,車身廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象,因此發布周期相對較長,而車身車身媒體由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。

車身廣告的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是車身組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布。
提前發布 對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,車身車身廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。
同期發布 對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,車身廣告的投放通常采用同步發布,即車身廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布車身廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。

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