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可口可樂5月銷售額仍負增長,全球廣告暫停

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2020年后全球飲料巨頭可口可樂的市值已經抹去了19%,2020年第一季度全球銷量下降了25%。主要歸因于其外出業務的大幅下降,其中來自KTV、游樂園、酒吧、餐館、電影院、便利店運動場等的銷售。

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5月20日,可口可樂全球CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在接受CNBC采訪時表示,可口可樂全球銷量與4月份的暴跌25%相比已略有改善,但5月份依然是負增長。

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受疫情影響,業績下滑話說對我也沒有什么影響,但是近期跟廣告媒體的朋友聊天以及4A代理公司可謂也是苦不堪言;影響極大,廣告營銷費用大部分縮減,甚至直接叫停;以前可口可樂在營銷推廣媒體投放毫不含糊的;對于廣告的同仁來說背負著全年KPI就期待市場回暖;



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就中國市場而言,雖然自4月份起中國地區的居家銷售額已有回暖,但預計5月份的需求尚無法恢復到疫情前的水平??煽诳傻氖杖氪蠹s一半來自餐廳、電影院和運動場館等戶外渠道。 


隨著可口可樂在華瓶裝廠全面復工,針對中國市場重拾業績增長的舉措也已經展開。


3月28日,中糧可口可樂有限公司貴州項目在貴安新區正式簽約,這是可口可樂在華第46家工廠。這個已投入2.7億元人民幣的項目,包括兩條現代化PET汽水生產線,年產能約17萬噸,計劃于2021年年底建成投產。


4月底,可口可樂公司與蒙牛乳業有限公司新設合營企業案也已審結完畢,收到了國家市場監督管理總局出具的《經營者集中反壟斷審查不實施進一步審查決定書》,獲準新設合營企業,在國內生產并銷售低溫奶產品,雙方將會推出一個全新的低溫奶品牌。


再反觀全球市場,詹姆斯·昆西認為冠狀病毒封鎖對經濟的影響才剛剛開始?,F在判斷封鎖解除后消費者消費習慣發生的變化還為時過早,但可口可樂預計消費者將更加囊中羞澀。


有專家分析認為,可口可樂的表現或將于第二季度后有所改善。連鎖快餐渠道的需求正在恢復,5月瓶裝飲料的銷售也在提振。他還表示,由于消費者出行受限,該公司“應更加重視新興市場的購買力、并減少對小品牌的試水?!?/p>


5月14日,瑞信銀行稱,與可口可樂首席財務官約翰·墨菲(John Murphy)對話后,預計該集團第二季度業績將觸底,并維持了可口可樂“跑贏大盤”的評級,目標價為57美元(約合人民幣405元)。截至5月20日,可口可樂報收45.89美元(約合人民幣326.1元)。


2020年做廣告真的太難了。大家都認為2019年廣告過去了,年后會得到好轉,沒想到疫情一來,大家又回到解放前了。品牌縮減營銷預算,MCN機構都在搶這個蛋糕。對于廣告同仁來說可謂雪上加霜,看到朋友圈的朋友年后很多廣告改行了,有回家種地的,有送外賣快遞,保險,還有兼職做微商的。


廣告巨頭,4A公司裁員降薪都給了我們警示,媒體企業大家都在抱團取暖,廣告聯盟,跨界合作,媒體創意改造才能博取到甲方那點微薄預算,只有這樣可能才能生存下來;2020年企業活下來最重要。


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