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戶外媒體的五大特性

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  廣告作為國家文化產業的一部分,自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發達,自身先振興了才更有利于企業的興旺和市場的繁榮。本世紀新的10年已經展開,在新的媒介環境和技術條件下重新認識戶外媒體的特性,在和諧社會建設中張揚戶外媒體的價值,刻不容緩。

  1

  空間資源的獨占性

  戶外媒體附著在特定的城鎮空間中,地理位置的唯一性、不可再生性,決定了每一處戶外媒體的獨一性。各地政府對設置戶外媒體制訂了嚴格的規劃,并據規劃予以審批或監控,這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此,獨占稀缺城鎮空間資源的戶外媒體,具有一定的壟斷效應。只要運營得當,就有較高的媒介價值。

  傳播已進入混媒時代,超媒體即將誕生。傳統的電波類媒體、印刷類媒體,因其可復制性、可替代性較強,相互廝殺,傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術的大量應用,傳統媒介之間的競爭進一步加劇,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對多維空間的獨占,其包容性、可塑性最強,被越來越多的投資者所青睞。

  2

  生活軌跡的粘連性

  戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置,具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下,戶外廣告趣味市民在家外經歷的時空,或者提供某種便利,增添市民外處時的附加值,為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸,是市民在家外的好伴侶。

  被動接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺,是傳統媒體面臨的嚴重問題。隨著人們生活水準的不斷提高,市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體,改寫著市民在家外工作、學習、生活的場景,贏得市民主動的目光和自發的參與,其廣告效果明顯。

  3

  信息傳播的直白性

  人在戶外的注意力漂移不定,現代人更是一心多用,若不能在一秒內一見鐘情、一聽就明,就很難被關注。戶外媒體是單純的廣告媒體,是快速與受眾展開溝通的情感媒體,這與以傳播內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體剛好相反。

  在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下,人們只能選擇性地閱讀,選擇性地關注,傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告,其傳播效率無疑是很高的,要求有高超的廣告創意與之相匹配。

  4

  城市功能的匹配性

  戶外媒體主要以城市為載體,戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體先于城市而存在,促進城市的形成和繁榮,并形象解讀、個性烘托城市的品味,戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市建設中,戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經濟、便利市民生活等方面更應著力扮演人性化的公共服務功能。

  戶外媒體不只是一種媒介,多數戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品。富有創意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體,點綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場等的外立面和內空間,生動、通透、信息化候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設施,溫馨、匹配、趣味著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺,引領都市時尚生活脈搏。

  5

  多維兼容的平臺性

  傳播技術日新月異,新型媒體層出不窮,媒體的邊界在消融,超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻互動需求面前,那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源,可以兼容一切,也可以推倒重建,其傳播地位不僅無可替代,而且歷久彌新。

  超媒體(后媒體)時代,一切都將是媒介。占據空間與位置優勢的戶外媒體,完全可以成為整合各種媒介的平臺,成為特定區域內傳播的基站,笑傲江湖,一統天下。


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